Bloggen vs Podcasting für Ihr Unternehmen
Bloggen vs Podcasting: Womit sollen Sie anfangen?
Das Erstellen von Inhalten für Ihr Unternehmen – sei es in Form eines Blogs oder Podcasting – ist eine wichtige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren, Vertrauen aufzubauen, Besucher auf Ihre Website zu locken und sie letztendlich in zahlende Kunden zu verwandeln.
Wenn Sie Ihre Marketingstrategie planen, besteht kein Zweifel, dass Bloggen oder Podcasting ein Teil davon sein sollten. Beide sind für Unternehmen jeder Größe von Vorteil, aber wenn Sie nur die Ressourcen für eine der beiden haben, sollten Sie dann einen Podcast oder einen Blog starten?
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf Blogging vs. Podcasting. Wir werfen einen Blick auf die Unterschiede und die jeweiligen Vorteile. Am Ende sollten Sie eine bessere Vorstellung davon haben, welcher Kanal für Sie am besten geeignet ist. Legen wir los!
Was ist der Unterschied zwischen einem Blog und einem Podcast?
Der offensichtliche Unterschied zwischen Blogs und Podcasts ist das Medium. Blogs bieten Ihrem Publikum schriftliche Inhalte (und zusätzliche visuelle Aspekte). Sie beantworten normalerweise Fragen oder lösen häufige Probleme, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist.
Podcasts sind dagegen audiobasiert, und obwohl ihr Zweck oft immer noch darin besteht, zu bilden und informieren, sind sie normalerweise auch auf die Unterhaltung ausgelegt.
Sowohl Blogs als auch Podcasts sind hervorragend, um Ihre Botschaft zu verbreiten, erfordern allerdings unterschiedliche Fähigkeiten, Ausrüstung und Ansätze. Um die Unterschiede zwischen Blogs und Podcasts so deutlich wie möglich zu machen, lassen Sie uns einen Blick auf die Vorteile und Herausforderungen beider Medien werfen.
Die Vorteile eines Blogs
Um einen Blog zu starten, müssen Sie kein Geld für teure Geräte wie Mikrofone und Bearbeitungssoftware ausgeben. Alles, was Sie brauchen, ist ein Computer und eine Website - die Sie wahrscheinlich schon haben!
Blogs sind toll für die Suchmaschinenoptimierung (sie helfen Ihnen, in Suchmaschinen wie Google zu ranken). Wenn Ihr Artikel erst einmal in den Suchergebnisse zu finden ist, wird dies dazu beitragen, dass mehr Besucher auf Ihre Website kommen, die Sie dann in Leads umwandeln können. Nach Angaben von Orbit Media geben 80% der Blogger an, dass das Bloggen zu Ergebnissen führt.
Ein Blog hilft Unternehmen vor allem aufgrund von SEO, ein größeres Publikum zu erreichen. Er erhöht den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke und trägt mit der Zeit dazu bei, neue Kunden zu gewinnen.
Sie können Blogs für jede Phase des Funnels verwenden, von der Bewusstseinsstufe über die Überlegung bis hin zur Entscheidung oder Conversion.
Im Gegensatz zu Podcasts, die nur aus Audiodateien bestehen, können Sie Ihren Blog-Beiträgen Bilder, Videos und andere Medien hinzufügen, um sie interaktiv und ansprechend zu gestalten und verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
Die Herausforderungen eines Blogs
Bei so viel Konkurrenz - im Jahr 2022 gab es mehr als 600 Millionen Blogs - kann es schwierig sein, herauszustechen. Es dauert, bis ein Blog aufgebaut ist, eine gute Platzierung erreicht und Besucherzahlen und Einnahmen erzielt.
Blogbeiträge müssen gut geschrieben und nützlich für den Leser sein. Um glaubwürdig und vertrauenswürdig zu wirken, ist es wichtig, dass der Blog möglichst keine Tipp- oder Grammatikfehler enthält. Wenn Sie kein geborener Schreiber sind, müssen Sie vielleicht einen Texter beauftragen, der diese Aufgabe für Sie erledigt. Das führt uns auch schon zu unserem nächsten Punkt...
Die Verwaltung eines Blogs und die Veröffentlichung regelmäßiger Inhalte kostet Zeit und Ressourcen. Neben einem Texter müssen Sie möglicherweise auch Designer und Entwickler einstellen.
Ein Podcast eignet sich besser für den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen zu Ihren Zuhörern, da sie durch das Hören einer Stimme das Gefühl haben, Sie zu kennen. Im Vergleich dazu kann ein Blog weniger persönlich wirken.
Die Vorteile von Podcasting
Mit einem Podcast kann Ihr Publikum Sie auf einer persönlicheren Ebene kennenlernen, was Brand Awareness und Vertrauen schafft.
Durch Interviews mit Branchenexperten werden Sie zu einer zuverlässigen Informationsquelle, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit schafft.
Nicht jeder liest gerne, und Podcasts sprechen auch diejenigen an, die Inhalte lieber auditiv verarbeiten. In vielerlei Hinsicht sind Podcasts auch leichter zugänglich, da sie freihändig und auch unterwegs leicht zu konsumieren sind. Man kann sie beim Pendeln, beim Autofahren, beim Sport oder während Besorgungen hören.
Bis 2024 wird die Zahl der monatlichen Podcast-Hörer weltweit [auf 504,9 Millionen geschätzt. Das ist ein großer Markt, den es zu erschließen gilt!
Nachdem Sie Ihren Podcast aufgezeichnet haben, können Sie ihn ganz einfach in Soundbites und schriftliche Zitate für soziale Medien umwandeln. Mithilfe einer Podcast-Transkription können Sie sogar einen Blogbeitrag daraus machen!
Die meisten Podcast-Episoden sind 20-40 Minuten lang, und mehr als die Hälfte der Podcast-Konsumenten hören sich die gesamte Episode an, während weitere 41% den Großteil davon anhören. Im Vergleich zu Blogs, bei denen die durchschnittliche Dauer nur 37 Sekunden beträgt, sind Podcasts eindeutig besser in der Lage, die Menschen zu fesseln.
Die Herausforderungen eines Podcasts
[Die Einrichtung eines Podcasts ist in der Regel teurer als die eines Blogs, da zusätzliche Geräte wie ein Mikrofon und Kopfhörer benötigt werden. Dennoch müssen Sie nicht die Bank sprengen - erfahren Sie mehr über Podcast-Ausrüstung für Anfänger.
Die Produktion pro Folge ist sehr zeitaufwändig. Von der Recherche über die Aufnahme bis hin zur Bearbeitung und Verbreitung kann der gesamte Prozess Stunden dauern.
Im Gegensatz zu Blogs, die Ihr Publikum organisch wachsen lassen, müssen Sie Ihren Podcast stark promoten, um ein neues Publikum zu erreichen. Podcasts sind im Allgemeinen besser geeignet, um Ihr bestehendes Publikum zu pflegen, als es zu erweitern.
Im Gegensatz zu Blogs, die auf Ihrer Website gehostet werden und direkte CTAs haben können, werden Podcasts normalerweise auf einer Streaming-Plattform angehört. Und während Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen in Ihrem Podcast besprechen können, ist es für die Nutzer mühsamer, zu Ihrer Website zu navigieren, was bedeutet, dass es mehr Reibung gibt, wenn es darum geht, sie zu konvertieren.
Was ist in Ihrem Fall besser - Blog oder Podcast?
Auf diese Frage gibt es keine allgemeingültige Antwort. Denken Sie bei Ihrer Entscheidung an Ihre Zielgruppe, Ihre Vorlieben, Ihr Budget und Ihre Ressourcen sowie an die Inhalte, die Sie erstellen wollen - denn vielleicht eignet sich ein visuelles Format besser als ein Audioformat oder umgekehrt.
Im Idealfall würden sie beide verwenden! Die beiden Medien ergänzen sich und können zur gegenseitigen Unterstützung genutzt werden.
Sie könnten beispielsweise einen Podcast erstellen und dann einen Transkriptions-Dienst verwenden, um das Audio in Text zu verwandeln. Laden Sie einfach Ihren Podcast auf Transcribe hoch, um eine schriftliche Version zu erhalten, die Sie dann in einen Blogbeitrag umwandeln können.
Oder andersherum betrachtet, könnten Sie einen Blogbeitrag verfassen und dann einen Podcast veröffentlichen, um das Thema zu vertiefen und die Hörer auf den Beitrag zu verweisen und sie zu konvertieren.
Einige Unternehmen betreiben einen Blog und einen Podcast, aber unterschätzen Sie nicht den Zeitaufwand und das benötigte Engagement, um beide zu betreiben. Es ist besser, wenn Sie zuerst mit einem beginnen und sich angewöhnen, regelmäßig Inhalte zu produzieren, bevor Sie das andere Medium starten.
Solange Sie wertvolle Inhalte erstellen, die einfach zu konsumieren und für Ihr Zielpublikum geeignet sind, werden Sie unabhängig vom Medium sicher erfolgreich sein.
Weitere Informationen zum Podcasting-Einstieg finden Sie in unseren Podcasting-Leitfäden.
Verfasst von Katie Garrett und Irina Serdyukovskaya