Blogowanie a podcastowanie dla firmy
Blogowanie vs Podcasting: Od czego powinieneś zacząć?
Tworzenie treści dla Twojej firmy - czy to poprzez blogowanie, czy podcasty - jest ważnym sposobem na zaangażowanie odbiorców, budowanie zaufania, pozyskiwanie odwiedzających Twoją stronę, a ostatecznie przekształcanie ich w płacących klientów.
Jeśli planujesz swoją strategię marketingową, nie ma wątpliwości, że blogowanie lub podcasting powinny być jej częścią. Oba kanały są niezwykle korzystne dla firm każdej wielkości, ale jeśli masz zasoby tylko na jeden, to czy powinieneś założyć podcast czy bloga?
W tym przewodniku skupimy się na blogowaniu i podcastowaniu - przyjrzymy się różnicom między nimi i korzyściom płynącym z każdego z nich. Na koniec powinieneś już lepiej wiedzieć, który kanał jest dla Ciebie najlepszy. Więc przejdźmy od razu do rzeczy!
Jaka jest różnica między blogiem a podcastem?
Oczywistą różnicą między blogami i podcastami jest ich medium. Blogi dostarczają Twoim odbiorcom treści pisanych (i dodatkowych aspektów wizualnych), zwykle odpowiadając na pytania lub rozwiązując typowe problemy, z którymi spotykają się Twoi odbiorcy.
Podcasty, z drugiej strony, opierają się na dźwięku i choć ich celem wciąż jest edukacja i informowanie, są one zazwyczaj zaprojektowane tak, aby dodatkowo zapewnić rozrywkę.
Zarówno blogi, jak i podcasty są świetnym sposobem na przekazanie wiadomości, ale oba te media wymagają różnych umiejętności, sprzętu i podejścia. Aby różnice między blogami i podcastami były jak najbardziej zrozumiałe, przyjrzyjmy się korzyściom i wyzwaniom z nimi związanym.
Korzyści z prowadzenia bloga
Nie musisz wydawać pieniędzy na drogi sprzęt, taki jak mikrofony i oprogramowanie do edycji, aby założyć bloga. Wszystko, czego potrzebujesz, to komputer i strona internetowa - i są duże szanse, że już je masz!
Blogi są świetne dla SEO (pomagają pozycjonować Twoją stronę w wyszukiwarkach takich jak Google). A gdy Twój artykuł zacznie się pozycjonować, pomoże to w kierowaniu ruchu na Twoją stronę, który możesz następnie przekształcić w leady. Według Orbit Media, 80% blogerów zgłasza, że blogowanie napędza wyniki.
W dużej mierze dzięki SEO, blog pomaga firmom dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Buduje świadomość o Twojej marce, a z czasem pomaga zdobywać nowych klientów.
Możesz wykorzystać blogi do wsparcia każdego etapu lejka marketingowego, od etapu świadomości marki, przez rozważania, po konwersję.
W przeciwieństwie do podcastów, które zawierają tylko dźwięk, do postów na blogu możesz dodawać obrazy, filmy i inne formy mediów, aby były interaktywne, angażujące i atrakcyjne dla różnych typów odbiorców.
Wyzwania związane z blogowaniem
Z tak dużą konkurencją - w 2022 roku było ponad 600 milionów blogów - może być trudno się wybić. Budowanie bloga wymaga czasu, podobnie jak jego pozycjonowanie i generowanie ruchu oraz przychodów.
Posty na blogu muszą być dobrze napisane i naprawdę przydatne dla czytelnika. I żeby zaistnieć jako autorytet i osoba godna zaufania, ważne jest, aby nie popełnić żadnych literówek ani błędów gramatycznych. Jeśli nie jesteś naturalnym pisarzem, może to być trudne zadanie, zatem być może będziesz musiał zatrudnić copywritera, który wykona tę pracę za Ciebie. Co prowadzi nas do naszego następnego punktu ...
Zarządzanie blogiem i umieszczanie regularnych treści zajmuje czas i wymaga zasobów. Oprócz copywriterów, może być konieczne zatrudnienie projektantów i programistów.
Podcast jest lepszy do budowania relacji i zaufania z Twoimi odbiorcami, ponieważ słysząc głos, czują, że Cię znają. Blog, dla porównania, może sprawiać wrażenie mniej osobistego.
Korzyści płynące z prowadzenia podcastów
Dzięki podcastowi Twoi słuchacze mogą poznać Cię na bardziej osobistym poziomie, co buduje świadomość marki i zaufanie.
Przeprowadzając wywiady z ekspertami z branży, stajesz się wiarygodnym źródłem informacji, co buduje zaufanie i wiarygodność.
Nie każdy lubi czytać, a podcasty przemawiają do tych, którzy wolą przyswajać treści w formie dźwiękowej. Pod wieloma względami podcasty są również bardziej dostępne, ponieważ łatwiej je przyswoić bez użycia rąk i podczas robienia innych czynności. Można ich także słuchać, gdy dojeżdżamy do pracy, prowadzimy samochód, ćwiczymy lub załatwiamy sprawy.
Do 2024 roku, według prognoz, liczba miesięcznych słuchaczy podcastów na całym świecie ma osiągnąć 504,9 mln. To duży rynek, w który warto wejść!
Po nagraniu podcastu można go łatwo przerobić na fragmenty dźwiękowe i pisemne cytaty do mediów społecznościowych. Pobierz transkrypcję podcastu, a nawet możesz przekształcić go w post na blogu!
Większość odcinków podcastów ma długość 20-40 minut, a ponad połowa konsumentów podcastów słucha całego odcinka, podczas gdy dodatkowe 41% słucha jego większości. W porównaniu z blogami - gdzie średni czas trwania sesji wynosi zaledwie 37 sekund - podcasty są wyraźnie lepsze w utrzymywaniu zaangażowania na dłużej.
Wyzwania związane z podcastami
Rozpoczęcie podcastu jest zazwyczaj droższe niż założenie bloga, ponieważ wymaga dodatkowego sprzętu, takiego jak mikrofon i słuchawki. Mimo to, nie musisz rabować banku - dowiedz się więcej o sprzęcie do podcastu dla początkujących.
Produkcja każdego odcinka zajmuje dużo czasu. Od analizy tematu i nagrań do edycji i dystrybucji – cały proces może zająć wiele godzin.
W przeciwieństwie do blogów, które rozwijają się organicznie, będziesz musiał dośc mocno promować swój podcast, aby dotrzeć do nowych odbiorców. Podcasty są generalnie lepsze do dbania o istniejącą publiczność niż jej poszerzania.
W przeciwieństwie do blogów, które są hostowane na Twojej stronie internetowej i mogą mieć bezpośrednie CTA, podcasty są zwykle słuchane na platformie streamingowej. I chociaż możesz omówić swoje produkty i usługi w podcaście, to użytkownicy muszą włożyć więcej wysiłku w przejście na Twoją stronę internetową, co oznacza więcej przeszkód, jeśli chodzi o ich konwersję.
Co lepiej założyć – podcast czy bloga?
Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. Aby pomóc Ci w podjęciu decyzji, pomyśl o swojej docelowej grupie odbiorców, swoich preferencjach, budżecie i zasobach, a także o temacie treści, którą zamierzasz stworzyć - może się bowiem okazać, że w naturalny sposób lepiej nadaje się ona do formatu wizualnego niż dźwiękowego lub odwrotnie.
Prawdę mówiąc, w idealnym świecie zacząłbyś prowadzić oba! Te dwa media uzupełniają się wzajemnie i mogą być wykorzystane do wzajemnej promocji.
Na przykład, możesz stworzyć podcast, a następnie użyć usługi transkrypcji, aby przekonwertować audio na tekst. Wystarczy przesłać swój podcast do serwisu Transcribe, a otrzymasz pisemną wersję swojego podcastu, którą możesz następnie przekształcić w post na blogu.
Z drugiej strony, możesz także napisać post na blogu, a następnie użyć podcastu, aby rozwinąć temat i skierować słuchaczy do wpisu, dzięki czemu będą bardziej skłonni przekonać się do Twoich treści.
Niektóre firmy prowadzą zarówno blog, jak i podcast, jednak nie przeceniaj swoich sił - aby oba media dobrze funkcjonowały, potrzeba dużo czasu i zaangażowania. Lepiej zacząć od jednego i wyrobić w sobie nawyk regularnego tworzenia treści, zanim uruchomisz drugi.
Ostatecznie, tak długo jak tworzysz naprawdę wartościowe treści, które są łatwe w odbiorze i dostosowane do grupy docelowej, będziesz w stanie zobaczyć wyniki, niezależnie od wybranego medium.
Aby uzyskać więcej informacji na temat rozpoczęcia podcastu, sprawdź nasze inne przewodniki po podcastach.
Autorki Katie Garrett i Irina Serdyukovskaya