Najlepszy przewodnik na temat powtórnego wykorzystania treści

Najlepszt przewodnik po powtórnym wykorzystaniu treści

Jako marketer, zapewne nigdy nie dysponujesz wystarczającą ilością godzin w ciągu dnia. Jesteś pod presją regularnego publikowania wysokiej jakości treści, ale generowanie nowych pomysłów w wymaganym tempie może być trudne. To właśnie tutaj przydaje się proces ponownego wykorzystania treści.

Wykorzystując istniejące, wysokiej jakości treści - niezależnie od tego, czy jest to wideo, wpis na blogu czy podcast - i prezentując je w innym formacie w nowych kanałach, zmniejszasz nakład pracy, kierujesz je do szerszej grupy odbiorców i sprawiasz, że każdy fragment treści zapewnia wyjątkowy ROI.

W tym poradniku omówimy korzyści płynące z ponownego wykorzystania treści i podzielimy się pomysłami na to, jak ponownie wykorzystać treści, które już stworzyłeś.

Przejdź do:

Czym jest content repurposing, czyli ponowne wykorzystanie treści?

Content repurposing to proces polegający na wykorzystaniu treści, które już stworzyłeś - niezależnie od tego, czy jest to wpis na blogu, podcast, czy wideo - i zaprezentowaniu ich w nowym formacie, aby zwiększyć ich zasięg i przedłużyć ich żywotność. Pomyśl o tym jak o recyklingu!

Nie chodzi tu o zwykłe udostępnienie starego wpisu na blogu lub skopiowanie tego, co ktoś inny stworzył w sposób, który pasuje do Twojej marki. Zamiast tego, chodzi o aktualizację starych treści, które Ty lub Twój zespół stworzyliście, przekształcenie ich w inne formaty treści, tak, aby dotrzeć do różnych grup Twoich odbiorców, i wreszcie nadanie tym treściom nowego życia.

Ponowne wykorzystanie treści jest również czymś, o czym można pomyśleć już na wczesnych etapach tworzenia treści. Jeśli planujesz napisać nowy wpis na blogu lub stworzyć nowe wideo, zastanów się, jak można je wykorzystać w innych kanałach. Może to ukształtować sposób, w jaki następnie przystąpisz do tworzenia treści. Czytaj dalej i czerp inspirację!

Dlaczego warto ponownie wykorzystywać treści?

  • By zaoszczędzić czas

Główną korzyścią z ponownego wykorzystania treści jest to, że proces ten pozwala zaoszczędzić czas. I jeśli jest jedna rzecz, jakiej potrzebują marketerzy, to jest to właśnie więcej czasu! Wykorzystując treści, które już masz, znaczna część pracy została wykonana. Teraz musisz tylko poświęcić trochę czasu, aby zebrać owoce.

  • By dotrzeć do szerszej publiczności

Jeśli weźmiesz jeden fragment treści i ponownie wykorzystasz go w mediach społecznościowych, na blogu, YouTube, w podcaście i w e-mail marketingu, w naturalny sposób dotrzesz do szerszej, bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców, niż gdybyś miał zamieszczać tylko jeden rodzaj treści na jednym kanale.

  • Na potrzeby SEO

Ponowne wykorzystanie treści może również przynieść korzyści w zakresie Twojego SEO. Gdy dysponujesz wieloma fragmentami treści obejmującymi podobne tematy i skierowanymi na różne słowa kluczowe związane z jednym tematem, wyszukiwarki generalnie uznają Cię za źródło autorytetu.

Jak ponownie wykorzystać treści wideo

Tworzenie treści wideo to świetny sposób na połączenie i komunikację ze swoimi odbiorcami. W rzeczywistości, według Wyzowl, 96% marketerów wideo twierdzi, że marketing wideo zwiększył rozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników, a 92% twierdzi, że wideo daje im dobry zwrot z inwestycji (ROI). Pójdź o krok dalej i przeprojektuj swoje treści wideo, aby działały jeszcze lepiej! Oto jak:

  • Zamień transkrypcje wideo w posty na blogu.

Transkrypcje wideo są niezbędne do uczynienia Twoich treści wideo bardziej przystępnymi. A kolejną korzyścią z tworzenia transkrypcji jest to, że można je ponownie wykorzystać jako posty na blogu. Gdy już otrzymasz swoją transkrypcję, przeczytaj ją, zmień strukturę, jeśli to konieczne, zoptymalizuj ją pod kątem SEO i załaduj do swojego systemu CMS.

Dowiedz się jak transkrybować wideo z naszego poręcznego przewodnika!

  • Edytuj krótkie fragmenty dla mediów społecznościowych

Ponowne wykorzystanie treści wideo w mediach społecznościowych jest doskonałym sposobem na wykorzystanie stworzonych przez Ciebie filmów. Po prostu zmodyfikuj je na kawałki i prześlij do wybranych przez siebie platform społecznościowych - różne platformy mają różne wymagania dotyczące długości filmów, więc upewnij się, że najpierw zrobisz odpowiednie rozeznanie.

  • Stwórz odcinek podcastu

Jeśli stworzyłeś długoformatowe wideo - takie jak webinar lub prezentacja - to świetnym pomysłem jest wyodrębnienie pliku audio i wydanie go w formie podcastu. W końcu prognozuje się, że liczba miesięcznych słuchaczy podcastów na całym świecie [ma wynieść 504,9 mln osób] (https://www.statista.com/statistics/1291360/podcast-listeners-worldwide/) do 2024 roku, co stanowi ogromny rynek, na który można wejść! Zawartość audio może być idealna w obecnej postaci, lub może trzeba będzie ją podrasować za pomocą oprogramowania do edycji podcastów zanim ją opublikujesz.

Jeśli świat podcastów jest dla Ciebie nowy, zachęcamy do zapoznania się z naszym przewodnikiem na temat tego, jak zacząć tworzyć podcast.

Jak ponownie wykorzystać treści z bloga

Istnieje prawdopodobieństwo, że tworzenie wpisów na blogu jest dużą częścią Twojej obecnej strategii treści. Wykorzystaj w pełni wszystkie te analizy, dane i wysokiej jakości treści pisane poprzez przełożenie ich na różne formaty. Oto kilka pomysłów, które mogą Cię zainspirować.

  • Twórz infografiki

Myślisz, że infografiki to przeszłość? Pomyśl jeszcze raz! Według HubSpot, 45% content marketerów wciąż używa infografik, a 56% z tej grupy twierdzi, że infografiki są ich najskuteczniejszym typem treści marketingowych. Jeśli więc dysponujesz wpisem na blogu, który jest pełen danych i statystyk, rozważ stworzenie efektownej wizualnie infografiki, aby podkreślić najważniejsze punkty. Infografiki można umieścić w swoim wpisie na blogu, a także udostępniać w mediach społecznościowych i w newsletterach e-mail.

  • Wyodrębnij cytaty dla mediów społecznościowych

Jeśli Twoje wpisy na blogu zawierają ważne cytaty, być może pochodzące od ekspertów z branży, wykorzystaj je w mediach społecznościowych. Umieść cytat na przyciągającym wzrok, charakterystycznym dla marki tle, a uzyskasz angażujący i chętnie udostępniany fragment treści społecznościowej!

  • Stwórz odcinek podcastu

Przeprowadziłeś już wiele analiz i badań na dany temat, więc dlaczego nie wykorzystać posiadanej wiedzy do stworzenia odcinka podcastu? Sam blog może stanowić fundamenty scenariusza podcastu, a jeśli przeprowadziłeś już rozmowy z liderami i ekspertami z branży, wróć do tych kontaktów, aby zorganizować podcast.

Jak ponownie wykorzystać podcast

Jak wspomnieliśmy wcześniej, liczba słuchaczy podcastów na całym świecie gwałtownie rośnie! Przewiduje się, że w samych Stanach Zjednoczonych liczba miesięcznych słuchaczy osiągnie 164 mln do 2024 roku. Tak więc prowadzenie podcastów powinno być oczywiście częścią Twojej strategii content marketingowej i istnieje wiele sposobów, w jaki możesz wykorzystać treść podcastu, aby "wyciągnąć" jak najwięcej z każdego odcinka.

  • Zamień transkrypcje podcastów w posty na blogu.

Podobnie jak w przypadku treści wideo, transkrypcje są istotną częścią procesu tworzenia podcastu. W końcu treść jest dostępna tylko w formacie dźwiękowym, co oznacza, że duża część Twoich odbiorców nie będzie miała do niej dostępu. Warto przesłać transkrypcję na platformę hostingową podcastów wraz z podcastem, ale sensowne jest również przesłanie transkrypcji na swoją stronę internetową w formie wpisu na blogu, dzięki czemu możesz czerpać korzyści z SEO. Upewnij się, że transkrypt jest dobrze skonstruowany (i dobrze napisany) oraz zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych. Następnie możesz go opublikować!

Dowiedz się jak przetranskrybować podcast.

  • Sfilmuj swoje nagranie podcastu na potrzeby mediów społecznościowych

Jedną z głównych korzyści płynących z posiadania podcastu jest to, że pomaga on nawiązać kontakt z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie, ponieważ daje im szansę na bliższe poznanie Ciebie i Twojej marki. Aby Twoi słuchacze poczuli się jeszcze bardziej zaznajomieni z Tobą, rozważ sfilmowanie sesji nagraniowych, a następnie wykorzystaj te nagrania w mediach społecznościowych, aby upublicznić nadchodzące lub ostatnie odcinki.

  • Wyciągnij cytaty do mediów społecznościowych

W podobnym duchu do tego, co właśnie omówiliśmy, możesz wyciągnąć kluczowe cytaty z odcinków swojego podcastu, aby podzielić się nimi w mediach społecznościowych. Dzięki temu Twoi słuchacze będą zaciekawieni nowymi odcinkami i z pewnością zachęci ich to do wysłuchania całego nagrania! Jest to szczególnie korzystne, jeśli zapraszasz do swojego programu gości, których słuchacze darzą sympatią - niezależnie od tego, czy są to eksperci branżowi czy celebryci!

I oto właśnie wskazówki dotyczące ponownego wykorzystania treści i czerpania jak największych korzyści ze wszystkiego, co stworzysz! Jeśli chcesz przekształcić swoje treści audio lub wideo w post na blogu, pobierz aplikację Transcribe lub uruchom edytor online, aby rozpocząć.


Autorki: Katie Garrett i Irina Serdyukovskaya

Subskrybuj wiadomości

Dziękujemy za subskrypcję naszego newslettera!